Kategorie: Loud & Bold
SIXT „Cora mietet (wirhabendeinauto.de)“
Case-Beschreibung:
Im Sommer 2025 ist ganz Deutschland genervt von einem Werbespot, in dem Ralf Schumacher Autos kaufen will. „Willst du wissen, wie viel dein Auto wert ist?“ wird zur Reizvokabel in Social Media.
SIXT, bekannt für seine provokative, tagesaktuelle Kommunikation, erkennt den Trend. Und will klarstellen: Mieten ist smarter als Kaufen.
SIXT nutzt den viralen Backlash (und den Mediadruck des Originalspots) als ironischen Hebel für das SIXT Auto Abo: und persifliert ihn mit Ralf Schumachers Ex-Frau Cora.
Mit Cora Schumacher rekonstruieren wir in nur 17 Tagen den Originalspot bis ins kleinste Detail: Casting, Setting, oranger Pullover. Der Twist: Aus „wirkaufendeinauto.de“ wird „wirhabendeinauto.de“ – eine Microsite, die direkt zum SIXT Auto Abo weiterleitet.
Cora Schumacher interagiert online mit Usern und feiert ihr „Cora-Comeback“ in Podcasts und Newsmedien.
Ein Exklusivinterview in der BILD bringt SIXT drei Tage in Folge auf die BILD-Startseite.
SIXT kollaboriert mit Influencer:innen und Memepages, um „Bummsegal“ in Remixes, BTS Material und Memes zu seeden.
Die Buchungen im SIXT Auto Abo verdreifachen sich. Und „Bummsegal“ wird zum geflügelten Wort des Sommers.
Auszüge aus der Einreichung:
