ERGO Masterclasses

Altersvorsorge ist eines dieser Themen, von denen alle wissen, dass sie wichtig sind und die trotzdem liegen bleiben. Gerade für Frauen, die durch Kinder, Teilzeit oder Selbstständigkeit Lücken in ihrer Erwerbsbiografie haben, ist das kein abstraktes Zukunftsthema, sondern ein ziemlich konkretes Risiko. Das Problem? Klassische Versicherungskommunikation fühlt sich für viele von ihnen nicht wie eine Hilfe an, sondern wie die nächste Hürde. Zu technisch, zu produktgetrieben und zu weit weg vom eigenen Leben.

Für ERGO hat altitude deshalb kein weiteres Werbeformat gebaut, sondern eine Masterclass, die genau dort ansetzt, wo Unsicherheit, Aufschub und fehlender Überblick zusammenkommen. Moderiert von Finanzjournalistinnen, gemeinsam mit Influencerinnen, die nicht als glatte Testimonials auftreten, sondern ihre eigenen Fragen und Lebensrealitäten mitbringen. Für Frauen zwischen 30 und 45 mit Lücken in der Erwerbsbiografie, die das Thema bisher nicht priorisiert haben.

Die Kommunikation lief über ausgewählte Influencerinnen, die Anmeldung und Reminder über WhatsApp, die Aktivierung über ein Live-Format mit Chat und Q&A. Schritt für Schritt wurde aus einem Thema, das man gerne verdrängt, ein konkreter nächster Schritt: Beratung buchen, eigene Lücke berechnen lassen, anfangen.

Das Ergebnis: 9 Mio.+ Impressions, 200.000+ Landingpage Visits, 14.000+ Registrierungen. Und Frauen, die sich seit Jahren nicht mit dem Thema beschäftigt haben und jetzt Beratungstermine buchen.