Deutscher Sparkassen- und Giroverband e. V. & S-Communication Services GmbH „Schwein gehabt - Ein Spiel der Sparkasse.“

Junge Menschen nehmen Geld fast nur noch virtuell wahr. Und geben es sofort aus. Die Folge: eine Generation ohne Erspartes. Also, wie überzeugt die Sparkasse ausgerechnet diese Generation davon, dass sich Sparen und Geldanlagen lohnen?

Nicht mit Reklame, sondern mit Branded Entertainment. Und zwar dort, wo sie ihr Geld ausgeben: in Fortnite. Dem meistgespielten Videospiel der Welt.

So entstand „Schwein gehabt“, ein vollwertiges, kostenloses Horror-Game in Fortnite, freigegeben ab 16 Jahren und entwickelt mit den führenden Spezialisten der Szene. Hier müssen Spieler Sparschwein Berta vor Tilda retten. Ein Mädchen, das für Spielzeug Jagd auf das arme Schweinchen macht. Ziel des Spiels: die Sparkassen-Filiale, wo Sparschwein und Geld in Sicherheit sind.

Veröffentlicht wurde das Game mit einer integrierten Kampagne samt Cinematic-Trailer, Store Promotions, Social Content und großem Release zur Gamescom. Sogar Deutschlands beliebteste Streamer wurden Teil des Games.

Nicht nur Presse und TV berichteten organisch über „Schwein gehabt“, es wurde auch offizielles Spiel bei „Schlag den Star“. So erreichte die Sparkasse über 350 Mio. Kontakte, mehr als 158.000 Unique Player, generierte über 5 Jahre organische Beschäftigung mit der Brand und war zwischenzeitlich die drittbeliebteste Creative Island in Fortnite – weltweit.

Und die Sparkasse konnte junge Menschen davon überzeugen, dass die Themen Finanzen und Sparen alles andere als Horror sind.