Top of Ranch: Von Neu Wulmstorf an den Times Square

Ranch Dressing: Das #1 Dressing der USA kennt in Deutschland kaum jemand. Keine Nachfrage, kein Markt. Trotzdem wagt Zum Dorfkrug, eine norddeutsche Traditionsmarke aus dem beschaulichen Neu Wulmstorf, den Launch eines Ranch Dressings. In einem Markt, der satt ist. Budget? Lediglich 14.000 Euro.

Denn wir glauben: Richtig gut gemacht, überzeugt unser Ranch Dressing auch Deutschland. Also machen wir Geschmack zum Beweis. Und lassen diejenigen unser Ranch beurteilen, die es als einzige wirklich beurteilen können.

Der Ansatz: Über 100 US-Amerikaner:innen testen blind: unser Ranch Dressing gegen drei der beliebtesten Ranch Dressings der USA.

Das Ergebnis: 57 % wählen Zum Dorfkrug zum Geschmackssieger!

Der Clou: Wir werben nicht in Deutschland, sondern setzen unser gesamtes Budget auf eine Karte und das bringen das Geschmacks-Statement für einen Tag dahin, wo es für Gesprächsstoff sorgen wird: an den lautesten Ort der USA, dem Times Square. Die Message auf einem riesigen DOOH-Screen: SORRY, AMERICA! THE BEST TASTING RANCH IS ONLY AVAILABLE IN GERMANY. YET.

Und dann? Spricht auf einmal Deutschlands Presse von t-online bis BILD über das Ranch Dressig aus dem niedersächsischen Dorf, das frech am Times Square wirbt. Mit Kalkül: Denn nur durch den mutigen Schritt, nach Amerika zu gehen, entfalten wir zu Hause Wirkung. Und die hat’s in sich!
1272% Earned Media Value.
13.2 Mio. Earned Impressions.
+3,4x Website Visits.
+22x Suchen im Storefinder.
+76% Umsatz (vs. frühere Launches).