From Zero to Hero

HERO Cosmetics: Vom Newcomer zum Marktführer in nur 7 Monaten
Mit einer innovativen „Social First & Social Only“-Strategie revolutionierte HERO Cosmetics den deutschen Markt für Pickel Patches. In einer Branche, die von preisgünstigen Eigenmarken dominiert wurde, setzte HERO auf Authentizität und echte Erfahrungen.
Die Kampagne „From Zero to Hero“ fokussierte sich auf Creator:innen mit sichtbaren Hautproblemen, die ihre ehrlichen Erfahrungen mit HERO Mighty Patches teilten. Dieser authentische Ansatz normalisierte Hautunreinheiten und zeigte die befriedigende Wirkung der Patches beim Abziehen.
Durch gezielte Social-Media-Aktivierungen erreichte HERO beeindruckende 50 Millionen Views und wurde mit einem erzielten Marktanteil von 43,6% zum Marktführer. Die Strategie überzeugte nicht nur die Zielgruppe, sondern auch große Einzelhändler, die HERO in ihr Sortiment aufnahmen.
Der Erfolg spiegelte sich in beeindruckenden Zahlen wider: Die Click-Through-Rate lag mit 1,8% weit über dem Branchendurchschnitt, in Q1 2024 sogar bei 3,7% auf Instagram. Mit 288.126 Link-Klicks übertraf die Kampagne alle Erwartungen.
HERO Cosmetics transformierte nicht nur die eigene Marke, sondern die gesamte Produktkategorie. Pickel Patches wurden zum Trendprodukt, während HERO an die Spitze des Marktes schoss. Mit einer Übererfüllung der Verkaufsziele um 37% legte HERO den Grundstein für eine erfolgreiche Zukunft im deutschen Markt.