Fix Yourself

Aufgabe
Prostatakrebs ist die häufigste Krebsart bei Männern in Deutschland. Jährlich erkranken rund 70.000 Männer, rund 15.000 sterben daran. Dabei sind die Heilungschancen hoch, wenn der Krebs früh erkannt wird. Trotzdem geht nur jeder fünfte Mann regelmäßig zur Vorsorge. Die Urologische Stiftung Gesundheit will das ändern und mehr Männer dazu bewegen, einen Urocheck zu machen. Die Herausforderung: Männer über 45 sind eine riesige Zielgruppe, die mit dem begrenzten Budget einer Stiftung weder effizient noch relevant erreichbar ist. Zudem wird klassische Gesundheitskommunikation von vielen Männern ignoriert.

Idee
Statt alle Männer über 45 anzusprechen, fokussierten wir uns auf eine deutlich spitzere Zielgruppe: Männer im Anpacker-Modus. Die Frage lautete: Wann sind Männer überhaupt bereit, sich um etwas zu kümmern? Die Antwort: im Baumarkt. Dort sind sie aktiv, lösungsorientiert und handlungsbereit. Also machten wir Prostatakrebs-Früherkennung zum nächsten Projekt. Die Kampagne lief deutschlandweit in OBI- und hagebau-Märkten, auf Parkplätzen, Instore-Screens sowie digital, gezielt für DIY-affine Männer ab 45.

Ergebnis
Die Kampagne erzielte 14 Millionen Impressions, eine um 18 % höhere CTR und einen 70 % niedrigeren CPC. Vor allem aber stieg die Urologen-Suche auf urocheck.de um 218 %. Der Erfolg entstand nicht durch breite Reichweite, sondern durch maximale Relevanz: Wir erreichten Männer genau in dem Moment, in dem sie bereit waren, sich zu kümmern.