Die schrecklichste Marmelade Deutschlands

Der perfekte Halloween-Streich funktioniert für Glück auch ohne Aufsteller, Deckenhänger oder Sonderplatzierungen. Statt zusätzlicher Werbemittel wurde das Produkt selbst zum Träger der Idee.

Mit der limitierten Edition Pech brachte Glück einen bewussten Bruch ins Regal. Das Glas reihte sich dort ein, wo sonst ausschließlich Glück zu finden ist – und erzeugte genau durch diesen Kontrast Aufmerksamkeit und Irritation. Name, Design und Platzierung übernahmen die gesamte kommunikative Leistung direkt am Point of Sale.

So wurde Halloween nicht über klassische Aktionsmechaniken inszeniert, sondern über eine einfache, konsequente Produktidee. Pech funktionierte als saisonaler Streich, als Gesprächsstoff und als klare Differenzierung vom üblichen Halloween-Werberaum.