The Roblox Unbox

Eine Zielgruppe auf dem Sprung in die digitale Welt, dazu ein leicht eingestaubtes Image – der Spielzeugmarkt stand vor Herausforderungen.

Playmobils Antwort: Sky Trails, eine völlig neue Brand für eine neue Zielgruppe – die Generation Alpha. Wie aber begeistert man digitale Supernatives für ein komplett analoges Produkt?

Indem man Millionen von ihnen Sky Trails spielen lässt, bevor sie es überhaupt in den Händen halten. Wir erschufen ein immersives Online-Game – baugleich mit Sky Trails, aber mitten im digitalen Spielzimmer der Gen Alpha: in Roblox. Eine interaktive Product Experience, ganz ohne das eigentliche Produkt.

Auf Roblox konnten die Kids eigene Strecken bauen, teilen und mittels First-Person-View sogar erleben. Um schnell einen Hype zu entfachen, nutzten wir die wahren Helden der Gen Alpha – Roblox Streamer wie iCrimax und Rezon. Sie wurden unterstützt durch native YouTube Pre-Rolls und Roblox In-Game-Ads, genauso wie Online-Video, TV, Kino und OOH. So begeisterten wir neben den Kids auch die Eltern von Sky Trails.

Strategisch diente die Experience nicht nur der schnellen Aktivierung – wir kreierten mit ihr eine langfristig angelegte digitale Community für ein physisches Produkt.

Mit Erfolg: Die Experience generierte in kurzer Zeit über 14,5 Mio. Impressions auf Roblox – bei einer 69 % über dem Durchschnitt liegenden Spielzeit. So entstanden unzählige Testkontakte, die Sky Trails zum zweitmeistverkauften Spielzeug beim Amazon Black Friday machten.