ALDI Nord – Das EM Meme Plakat

Mit Memes gegen Millionen – Wie ALDI Nord mehr Viralität als der Hauptsponsor generierte

Herausforderung:
EM 2024. Enormer Werbedruck, besonders von LIDL als Hauptsponsor. Mit minimalem Budget wollte ALDI Nord dennoch auffallen – und das gezielt bei der jungen Zielgruppe.

Idee:
Statt in den Budget-Wettlauf einzusteigen, setzten wir auf eine clevere Social-first-Idee: Die ironische Fußball-Ausrede „Ohne meine Knieverletzung wäre ich safe Profi geworden.“ – ein bekanntes Meme unter Hobby-Kickern.

Umsetzung:
Wir kombinierten das Zitat mit dem humorvollen Zusatz „Jede Gurke. Immer.“, in Anspielung auf die lahme Ausrede der Fast-Profis – und platzierten es als OoH-Motiv in Szenevierteln deutscher EM-Städte. Reduziertes Design, Meme-Sprache und hohes „Ertappt“-Potenzial sorgten für maximale Shareability.

Erfolg:
Mit einem vierstelligen Budget erzielten wir über 3,9 Mio. Kontakte, hunderttausende Likes, Shares und Reaktionen auf Instagram und TikTok. Die Kampagne wurde organisch zur viralsten Social-Maßnahme von ALDI Nord während der EM – und übertraf damit sogar die Sichtbarkeit des Hauptsponsors.

Ein Paradebeispiel für smarte Kommunikation: Hohe Wirkung bei extrem niedrigem Mitteleinsatz – und ein klarer Beleg, wie relevante Inhalte und kulturelle Phänomene heute mit geringem Budget maximale Reichweite erzeugen können.