Kategorie: Top Job
Am besten schmeckt’s, wenn’s allen schmeckt.
Case-Beschreibung:
Die Rügenwalder Mühle ist Deutschlands bekannteste Wurstmarke.
Seit 2014 bietet das Unternehmen als First Mover auch ein Veggie-Sortiment unter der gleichen Marke an.
Die Rügenwalder Mühle möchte in beiden Segmenten wachsen.
Doch die gesellschaftliche Stimmung zum Thema Ernährung hat sich in den letzten Jahren verändert, über Essen wird viel diskutiert. Fleischesser und Vegetarier stehen sich teilweise unversöhnlich gegenüber.
Die Rügenwalder Mühle bietet für alle Ernährungsvorlieben etwas an. Und sie bezieht als starke Marke Stellung, um alle Lager wieder an einen Tisch zu bringen und lädt zum gemeinsamen Genuss ein.
Aber wie? Mit einem Claim, der das Zeug zum geflügelten Wort hat und dazu mit einem distinktiven Asset, das so in der deutschen Werbewelt nicht vorkommt: Stille. Gefräßige Stille.
Am besten schmeckt‘s, wenn’s allen schmeckt.
Eine Botschaft für alle. Und eine Kampagne, die auf allen Kanälen mit Charme, Empathie, Offenheit und Witz zur emotionalen Abrüstung einlädt.
Dabei kamen für die Marke auch erstmalig neue Formate zum Einsatz, wie Podcasts, TV-Sonderplatzierungen und eine große Out-of-home-Präsenz.
Das Ergebnis: Eine neue Markenplattform, die sehr erfolgreich arbeitet.
Nach zwei Monaten erinnerten sich bereits 26 % an den neuen Claim. Die Markenbekanntheit im Segment „Auf’s Brot“ stieg um
17 % und auch die kampagnenrelevanten Imagewerte konnten gesteigert werden.
Und das Wichtigste: die Rügenwalder Mühle schafft eine positive Stimmung – als Markenikone für alle.
