KITAS Berlin - “Berlin braucht Erziehung”

Aufgabe:
Die Kitas in Berlin kämpfen mit vielen Problemen. Es fehlt an gesellschaftlicher Aufmerksamkeit, an Geld und – als Folge dessen – an Personal. Das weiß niemand besser als die Kita-Eigenbetriebe von Berlin, der größte Kita-Verband der Stadt.

Wie hilft man also den Kita-Eigenbetrieben aus ihrer schwierigen Lage? Wir mussten etwas anders machen als herkömmliche Recruitment-Kampagnen, denn Pädagogik-Fachleute suchen keine leeren Versprechungen. Und: Wir mussten die gesamte Gesellschaft inklusive der Politik ansprechen, damit durch größere Aufmerksamkeit auch eine Verbesserung der Arbeitsbedingungen entstehen angeregt werden konnte.

Idee:
Also haben wir mit einem Augenzwinkern die chaotischen Zustände in Berlin einfach auf das Fehlen von Erziehungs-Fachkräften zurückgeführt. Das provokante Motto: Berlin braucht Erziehung. Damit ging das Problem plötzlich jeden etwas an!

Lösung:
Berlin braucht Erziehung – und die Beweise dafür haben wir überall im öffentlichen Raum der Stadt gefunden. Unsere Sichtungen des oft seltsamen Lebens in Berlin haben wir gemeinsam mit einem Fotografen festgehalten und die fertigen Motive wieder mitten in der Stadt gezeigt. Mit diesem OOH-Spiel aus Kontext, Witz und ein bisschen Provokation haben wir nicht nur für Schlagzeilen gesorgt, sondern in knapp 3 Monaten auch für so viele Bewerbungen bei den Kitas wie im ganzen Jahr zuvor.