Parkside – The Pull

PARKSIDE by Lidl ist eine Discount-Power-Tool-Marke, die online häufig als „billig“ und damit automatisch als leistungsschwach abgestempelt wird. Genau diese Skepsis machte die Marke zum Ausgangspunkt ihrer Kampagne: Statt klassische Werbeclaims zu wiederholen, verwandelte PARKSIDE Internet-Kommentare in eine öffentliche Herausforderung.
Unter der Frage „Was kann eine Discount-Bohrmaschine wirklich ziehen?“ eskalierte die Community die Challenge Schritt für Schritt bis hin zur ultimativen Wette: Kann ein einzelner PARKSIDE-Akkuschrauber einen Airbus A380 bewegen?

Aus einem Troll-Kommentar wurde ein europaweites Live-Event. Die Community war aktiv eingebunden, konnte über Polls mitentscheiden, den Engineering-Prozess verfolgen und den finalen Versuch live miterleben. Der Rekordversuch wurde transparent dokumentiert, wissenschaftlich begleitet und offiziell von Guinness World Records verifiziert.

Das Ergebnis: Ein einzelner PARKSIDE-12V-Bohrer zog einen 315 Tonnen schweren Airbus A380 über 143 cm. Die Kampagne erzielte 315 Millionen Impressions, über 222.000 neue Follower und ein Umsatzwachstum von +91 % in Europa.
„The Pull“ zeigte, wie aus Skepsis Beteiligung wird und aus Beteiligung Vertrauen.