Kategorie: Wildcard
HMG - THE DRAW
Case-Beschreibung:
Die Situation
Die offiziellen Auslosungen der UEFA-Fußball-Europameisterschaften ziehen regelmäßig das Interesse eines Millionenpublikums auf sich. Leider sind diese Auslosungen einfallslos und austauschbar. Langweilige Funktionäre schauen nervösen Fußball-Promis beim Versuch zu Plastikkugeln aufzuschrauben, um zitternde Zettelchen in die Kamera zu halten. Aber eher noch schlimmer: wir können nicht einmal mehr erkennen, wo genau diese Auslosungen überhaupt stattfinden. Alles ist anonymisiert und sieht viel zu gleich aus.
Für eine sog. Host-City ist das ein untragbarer Zustand.
Die Aufgabe
Hamburg, als Gastgeber der UEFA-Auslosung, wollte die globale Medienaufmerksamkeit im Dezember 2023 nutzen und auf einzigartige Art für sich werben. Zudem sollte erste Begeisterung für die EM bei den Menschen in Hamburg ausgelöst und auch Vorfreude auf das Turnier geweckt werden.
Hamburg – Tor zur Welt
Hamburg ist Heimat einer der größten Containerhäfen der Welt. Während in der Elbphilharmonie die UEFA-Auslosung stattfand, haben draußen, direkt gegenüber, mehr als 100 Hafenarbeiter die gesamte Gruppenauslosung mit Schiffscontainern nachgebaut. Live. So entstand innerhalb von nur 22 Minuten das eine ikonische Bild, das live in die Welt gestreamt und von den globalen Medien aufgegriffen wurde.
Das Ergebnis
Wir haben das geballte Medieninteresse mit dem Bigger Draw auf Hamburg gelenkt und die Herzen der Hamburger:innen und die eines Millionenpublikums erreicht.
Auszüge aus der Einreichung:
