MEDIAPLUS Germany: Interactive Intermission

Auf Twitch bedeutet fast jede Streaming-Pause Aufmerksamkeitsverlust: Der Streamer ist weg, hinterlässt einen leeren Stuhl – und die Community verlässt den Chat.

OTTO & Twitch stellten diese Logik infrage und verwandelten mit „Interactive Intermission“ Downtime in echtes Realtime Engagement.

Das reale Setup des Streamers wurde zu einer interaktiven, klickbaren Oberfläche: Produkte konnten entdeckt und durch einen Klick gekauft werden. Gleichzeitig entschied die Community per Live-Voting, welches neue Item künftig das Setup erweitert. Ein riesiger Kratzbaum, eine Kartoffelbox? Während der Streamer abwesend war, gestaltete der Chat sein Zimmer um.

Aus passivem Warten wurde aktive Teilnahme. Die Community blieb im Chat, die Absprungrate sank auf 0% und das Chat Engagement stieg um 39%.

Für OTTO ging der Impact weit über Sichtbarkeit hinaus: In weniger als 15 Stunden erzielte, die Kampagne 2,7 Millionen Brand-Impressionen und über 17.000 Interaktionen.

Mit „Interactive Intermission“ wurde OTTO Teil der User-Experience – nicht als Werbeunterbrecher, sondern als aktiver Bestandteil der Twitch-Kultur.Der Erfolg wurde sogar zum Produkt: „Interactive Intermission“ ist jetzt ein skalierbares, buchbares Twitch Mediaformat mit nachhaltigem Mehrwert für Marken, Creators und Communities.