Kategorie: Loud & Bold
WIE LIDL MIT DEM DÖNERCROISSANT DEN ERSTEN APRIL DURCHSPIELTE & WOHL GRÖßTEN FOOD-HYPE DES JAHRES AUSLÖSTE
Case-Beschreibung:
Das LIDL Dönercroissant startete als Aprilscherz 2026 und wurde zu einem der erfolgreichsten Food-Hypes des Jahres. Aus einem Social-First-Gag wurde ein echter Kulturmoment: mit über 40 Millionen Reichweite, TV-Coverage von ZDF bis Galileo und RTLZWEI, zahlreichen UGC-Pieces sowie unbezahlten Creator-Postings.
Der Hype blieb nicht nur online. Dönerläden in ganz Deutschland griffen die Idee auf und machten das „LIDL Döner Croissant“ nach. Die Community ging sogar so weit, das Croissant bei LIDL zu kaufen und es anschließend beim lokalen Dönerladen belegen zu lassen.
So wurde aus einem Aprilscherz ein reales Produktverlangen, aus einer Idee ein viraler Food Trend und aus einem einzelnen Post ein nationaler Gesprächsanlass.
Alles als Teil der Talkability-Strategie von LIDL: nicht nur über LIDL zu reden, sondern ganz Deutschland über LIDL reden zu lassen.
Auszüge aus der Einreichung:
