Autofrei wie Langeoog – mobile.de stellt sich der Mobilitätsdebatte

Autofreie Innenstädte gehören zu den emotionalsten Zukunftsfragen Deutschlands. Zwischen Klimaschutz, urbaner Lebensqualität und individueller Freiheit prallen die Meinungen aufeinander. Genau hier setzte mobile.de an: nicht mit Haltung oder Belehrung, sondern mit einem Perspektivwechsel.

Die Kampagne machte einen Ort zum Ausgangspunkt, an dem Autofreiheit längst Realität ist: die Nordseeinsel Langeoog. Ein aufmerksamkeitsstarker Film zeigt eine Welt ohne Autos – nicht als Vision, sondern Alltag. Es entstand eine kommunikative Dramaturgie, die bewusst Diskussionen auslöste und gleichzeitig entkrampfte: PR, Social Media und Creator-Content machten die Frage „Ohne Auto leben?“ zum gesellschaftlichen Topic.

Echter Turbo: Langeoog selbst reagierte auf die Kampagne – mit humorvollen Videos und dem Bürgermeister als sympathischem Gegenpol. So entwickelte sich aus einer Kampagne ein echter Dialog zwischen Stadt, Land, Insel und Community.

Mit Erfolg: über 167 Medienberichte, rund 924 Millionen Reichweite, mehr als 80 Millionen Impressions und ein Werbeäquivalent von über 743.000 Euro. Gleichzeitig erzielte die Kampagne eine Engagement Rate von 5,83%, eine Hook Rate von 42% und lag mit einem CPM von 1,76 € deutlich unter den Plattform-Benchmarks.
Vor allem aber gelang es mobile.de, eine polarisierte Debatte in einen Dialog über Mobilitätsrealitäten zu verwandeln – nahbar, relevant und ohne moralischen Zeigefinger.