Make it Real – Bausparkasse Schwäbisch Hall

Wie verkauft man ein „Boomer-Produkt“ an die Generation, die es längst abgeschrieben hat? Bausparen gilt als verstaubt, das eigene Zuhause für junge Menschen als unerreichbare Utopie – und die Bausparkasse Schwäbisch Hall war in dieser Generation faktisch nicht mehr präsent. Kein Image-Problem, sondern ein Relevanz-Problem: Ein Produkt, das für Jahre angelegt ist, traf auf eine Generation, die in Sekunden lebt, Institutionen misstraut und nur Creatorn und Communities glaubt. Statt mit breit gestreuter Erklär-Werbung dagegenzuhalten, vollzog sie einen Paradigmenwechsel und ging dorthin, wo die Gen Z ihren Wohntraum längst täglich baut: ins Gaming. Der Insight: Sie hat das Bauen nie aufgegeben – nur den Glauben, dass aus dem digitalen Traum je ein echter wird.

Genau diese Lücke schloss die #MakeItReal Challenge: Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt. In Co-Kreation mit den Gaming-Ikonen Rewinside und CastCrafter, starten wir die Building-Challenge. Mit eigenem Minecraft-Server, Twitch-Streams, TikTok und Discord und einem Auftakt auf der Gamescom wurde die Marke vom Absender zum Ermöglicher – Entertainment first, Bausparvertrag second. Das Ergebnis ist State of the Art: Die Marke wurde wieder sichtbar, sympathischer und relevanter, und der Negativtrend im jungen Geschäft wurde gebrochen. Aus digitalem Engagement wurde messbares Neugeschäft.