Mondelez OREO SQUARE COOKIE

2024 gab es für OREO Kekse eine neue Rezeptur: Mehr Kakao, weniger Zucker.

Doch wie die Studie „Reformulation and Consumer Resistance: Expectation in Food Acceptance“ (2021) zeigt, „… lehnen Konsumenten neue Varianten oft ab, weil sie glauben, der Geschmack trifft ihre Erwartungen nicht.“ Strengere EU-Regulierungen setzten Snack Promotions zusätzliche Grenzen.

Also brachten wir Konsumenten auf spielerische Art dazu, die neuen OREOs zu probieren. Mit einer Playful Tasting-Experience: einem Web-AR Spiel aus der Welt von EIN MINECRAFT FILM, einem Kino-Highlight 2025.

Besonders „playful“: Im Universum von EIN MINECRAFT FILM gibt es keinerlei runde Dinge – deshalb mussten die Spieler die runden OREOs erstmal viereckig beißen!

Erst nachdem sie die neuen OREOs also probiert hatten, konnten sie die eckigen Kekse einscannen und damit ein Portal in eine Welt voller Items aus EIN MINECRAFT FILM öffnen, die gegen „Real Life“ Belohnungen eingetauscht werden konnten.
Eine Aktivierung der neuen Art, die nicht nur das Produkt selbst, sondern auch Konsum und Interaktion in den Mittelpunkt stellt. Die Fans erlebten die neue Rezeptur ganz spielerisch – auf die OREO Art.

Nach den ersten Teasern explodierte Social Media – die Fans wollten einen echten MINECRAFT OREO! Und wir gaben ihnen … die Mutter aller Kekse: Den ersten original, SQUARE OREO – eine Revolution in OREOs 113-jähriger Geschichte.