Kategorie: Smart Budget
Lämmi vs. Goliath
Case-Beschreibung:
Aufgabe
Der deutsche Biermarkt schrumpft. 1.500 Brauereien kämpfen mit sinkendem Konsum, es dominieren Konzerne mit Millionenbudgets. Lammsbräu ist eine der wenigen Bio-Brauereien Deutschlands. Doch Bio geht im Reinheitsgebots-Einheitsbrei unter. Mit nur 100.000 € Budget sollte sich die kleine Brauerei gegen die milliardenschwere Konkurrenz behaupten und Bekanntheit, Werbeerinnerung sowie Markenprofil steigern.
Idee
Ein Regelbruch gegen die Bier-Giganten: Statt Hopfenromantik und Männerklischees schickten wir einen untypischen Helden ins Feld: „Lämmi“, das Lamm aus dem Wappen. Die zentrale Mechanik: Bekannte Bierformulierungen werden gebrochen, indem „Bier“ durch „Bio“ ersetzt wird. Statt im bayerischen Stammgebiet, warben wir in Berlin. In die Szeneviertel rund um Spätis, Bars und urbane Hotspots. Genau dort, wo die bio-affine Zielgruppe unterwegs ist.
Ergebnis
Kleines Budget, große Wirkung: Von 0 auf Platz 11 im Relevant Set, +4 % ungestützte und +48 % gestützte Awareness, 71 % Zustimmung laut Innofact-Studie „Outdoor Radar“ – deutlich über der Benchmark von 40 %.
Auszüge aus der Einreichung:
