A Universe of Sound – der generative Markensound von MediaMarktSaturn

Aufgabe:
Gesucht wurde keine statische Klangidentität, sondern eine auditive Infrastruktur für Echtzeitkommunikation, Plattformlogik und internationale Markenführung. Ziel war es, Markenklang von einer Kampagnenkomponente zu einem strategischen, skalierbaren System weiterzuentwickeln.

Idee:
Sonic Branding sollte neu gedacht werden: weg von statischen Musik-Assets hin zu einem generativen Sound-Ökosystem. Statt eines einzelnen Soundlogos entwickelte MediaMarktSaturn ein „Universe of Sound“ – ein modulares System auf Basis einer musikalischen DNA. Vier zentrale Klangmotive bilden die Grundlage aller Kompositionen und schaffen Wiedererkennbarkeit bei maximaler Flexibilität. Der MMS-Swirl fungiert als visuelles und auditives Future-Tech-Narrativ. Technologie sollte Markenidentität menschlich übersetzen und Mitarbeitende aktiv integrieren.

Lösung:
Entstanden ist ein skalierbares generatives Sonic Brand-System für internationale Echtzeit- Markenführung. Mithilfe von A.I. Sound Hubs, generativen Audio-Tools und modularen Workflows wurde Sound für das gesamte Unternehmen operationalisierbar. Ergänzt wurde das System durch eine A.I. Brand Voice auf Basis von Stimmen echter Mitarbeitenden. Das Ergebnis: vollständige Markenkonsistenz bei maximaler kreativer Skalierbarkeit – ein stetig wachsender Brandsound mit rund 70 % Zeitersparnis bei 0 % kreativen Kompromissen. Sound wurde so von Kampagnen-Deko zur skalierbaren und nachhaltigen Markenarchitektur der Zukunft.