BARMER Sound Branding - Wie ein ganzheitlicher Markenklang bestärkt und Gesundheit zur Herzensangelegenheit macht

Gesundheit ist das Persönlichste der Welt – Krankenkassen wirken dagegen oft bürokratisch und austauschbar. Die BARMER wollte das ändern – mit einem ganzheitlichen Markenklang, der die Markenpersönlichkeit der BARMER akustisch erlebbar macht: konsistent, wiedererkennbar und flexibel über alle Touchpoints hinweg.

Ausgangspunkt war der Markenkern. Die BARMER steht ihren Mitgliedern zur Seite – bestärkend bei Prävention und Vorsorge, wertschätzend und unkompliziert im Leistungsfall. Genau diese Haltung widerspiegelt sich klanglich in jeder Begegnung mit der Marke.

Auf Basis eines strategischen Frameworks, das die Marke präzise und unverwechselbar in Klang übersetzte, entstand ein skalierbares Sound-Branding-System, das flexibel für alle Kontaktpunkte eingesetzt werden kann – von klassischer Werbung und Brand Content über digitale Services wie App, Hotline und Voice Assistant bis zum eigenen Podcast. Konzipiert für das gesamte BARMER-Ökosystem: damit alle Teams die Sound-Assets eigenständig, intuitiv und konsistent einsetzen können – ohne Reibungsverluste, ohne externe Abhängigkeiten.

Das Ergebnis ist ein eigenständiges Sound Branding, das die BARMER hör- und spürbar macht – nahtlos, flexibel und unverwechselbar BARMER.