Crack into Magnum: Der lauteste Sound im DACH-Markt

Challenge: Inmitten einer permanenten visuellen Reizüberflutung im digitalen Feed gehen klassische Werbebotschaften zunehmend unter. Für die in 2025 gestaffelten Magnum Produkt Launches galt es daher, diese Content-Flut radikal zu durchbrechen. Gefragt war ein flexibles, cross mediales Konzept, das markenübergreifende Begehrlichkeit stiftet und universell skalierbar ist.

Strategie & Idee: Ein Audio-First-Ansatz statt des üblichen Visual-Overkills. Wir haben ein generisches akustisches Phänomen besetzt und als exklusives Marken-Asset monopolisiert: „Nothing Cracks like a Magnum.“ Ein nur 0,5- sekündiger, hochemotionaler Audio-Trigger, der sofort Textur, Premium-Qualität und echten Genuss vermittelt. Das „Crack“ Geräusch diente als perfekter roter Faden für den Großteil der Magnum 360°-Jahreskampagne.

Aktivierung (Born on Social. Scaled to the Streets): Mit der Challenge #CrackIntoMagnum wurde Stille zur Bühne. Creator nutzten das ikonische Knacken als überraschenden Kontrast an Orten extremer Ruhe wie Kinos oder Bibliotheken. Synchron dazu machte das „First Bite Face“, der authentische Gesichtsausdruck beim ersten Biss, das Audio-Asset visuell erlebbar. Diese interaktive Dynamik wurde via OOH und Events nahtlos in die reale Welt verlängert.

Impact: Ein echter Wendepunkt im FMCG-Marketing. 76+ Creator in drei Märkten lieferten 84+ Assets und generierten 6,7 Millionen organische Views. Das Ergebnis: Der „Magnum Crack“ ist nachhaltig in der Popkultur verankert und fungiert ab sofort als unkopierbares Markenmerkmal mit maximalem Wiedererkennungswert.