Kategorie: Sounds Good
LBS Audio Branding
Case-Beschreibung:
Seit mehr als vier Jahrzehnten gehört der LBS-Jingle „Wir geben Ihrer Zukunft ein Zuhause“ zu den bekanntesten Werbemelodien Deutschlands.
Doch die Mediennutzungsgewohnheiten haben sich in dieser Zeit grundlegend verändert. Lange Jingles, die für das traditionelle Fernsehen konzipiert waren, passen nicht mehr zur Dynamik von Social Media, Kurzvideos und plattformübergreifender Kommunikation.
LBS wollte ein völlig neues Audio-Branding-System entwickeln. Anstatt die ikonische Melodie aufzugeben, konzentrierte sich das Projekt darauf, ihre wiedererkennbare klangliche DNA weiterzuentwickeln und zu modernisieren.
Die neue Identität wurde um drei klangliche Attribute herum aufgebaut: menschlich, stärkend und selbstbestimmt.
Das Ergebnis ist ein modulares Audio-Branding-System, bestehend aus:
- einem neuen Soundlogo,
- einem adaptiven Markenmusiksystem,
- Event-Sounds,
- und einer Telefon-Hotline-Musik.
Das System wurde so konzipiert, dass es über alle hörbaren Kontaktpunkte hinweg konsistent funktioniert, darunter TV-Werbespots, Social-Media-Clips, Creator-Kampagnen, Event-Sounddesign, Streaming-Plattformen, Podcast-Integrationen und Warteschleifen in der Telefonzentrale.
LBS nutzt Audio als strategisches Instrument, um die Wahrnehmung der gesamten Marke zu modernisieren und jüngere Zielgruppen anzusprechen – und dabei die jahrzehntelange emotionale Bindung zu bewahren.