Kategorie: Loud & Bold
ALDI Nord – Das EM Meme Plakat
Case-Beschreibung:
Herausforderung:
Zur EM 2024 wirft Hauptsponsor LIDL mit einem Multimillionenbudget um sich, um Sichtbarkeit zu generieren. ALDI Nord will auch auffallen – allerdings ohne eine teure Geldschlacht, sondern mit einer Idee, die sofort viralen Gesprächsstoff liefert.
Idee:
Wir kapern das Kult-Meme aller Hobbykicker: „Ohne meine Knieverletzung wäre ich safe Profi geworden.“ Der Zusatz „Jede Gurke. Immer.“ verwandelt diese Geschichte in eine freche ALDI-Punchline, die jeder versteht und die schnell geteilt wird.
Umsetzung:
Radikal mutig, maximal auffällig: Ein Plakat, das durch seine schlichte, aber gewagte Gestaltung sofort ins Auge fällt. Es hängt ausschließlich in Szenevierteln der EM-Städte, dort, wo die Social-Native-Zielgruppe lebt und postet. Kein Logo-Overkill – nur ein Satz, der im bunten Sponsor-Gewitter heraussticht und in die Smartphone-Kamera wandert. Die klare Meme-Struktur sorgt für ein „ertappt“-Gefühl, das zum Screenshot, Teilen und Relaten anregt. Ein paralleler Post auf TikTok und Instagram zündet den Funken – danach übernimmt die Community. Fans, Creator:innen und Media verbreiten Fotos, Parodien und Reels völlig ohne Mediakosten. Innerhalb weniger Stunden wird die Headline zum Running Gag der EM-Timeline und verdrängt sogar kurzfristig die Millionen-Kampagnen der Hauptsponsoren.
Ergebnis:
Mit einem vierstelligen Budget erzielen wir über 3,9 Mio. Kontakte und hunderttausende Reaktionen. Die Aktion beweist eindrucksvoll: Ein kulturgeladener Einzeiler kann lauter sein als jede Mediabuchung und macht ALDI Nord mitten im EM-Rummel zum Gesprächsthema Nummer eins.