MIO MIO OMA – Mit einer Senioren-Darstellerin zum erfolgreichen TikTok Brand Face

MIO MIO: Viraler Erfolg mit der MIO MIO OMA
MIO MIO revolutionierte seine Markenkommunikation mit einer innovativen, kostengünstigen Social-Media-Kampagne, die die Gen Z auf unerwartete Weise erreichte. Das Konzept: Eine Seniorendarstellerin als Markengesicht, die als “MIO MIO OMA” die Welt der jungen Generation erobert.
Die Strategie basierte auf der Erkenntnis, dass Senioren, die ungewöhnliche Dinge tun, in sozialen Medien überdurchschnittlich performen. So entstand die Figur der Oma Marta, eine Mate-liebende Seniorin, die in kurzen TikTok-Videos von 10-60 Sekunden Gen Z-typische Aktivitäten wie Blind-Dates und Outfit-Checks durchführte.
Mit minimalem Budget und maximaler Kreativität produzierte das Team über 20 virale Videos. Ein Kasten Mate, ein iPhone und acht Stunden Drehzeit reichten aus, um eine Content-Plattform zu schaffen, die die Zielgruppe begeisterte.
Der Erfolg war überwältigend: Über 6 Millionen Views, 500.000 Engagements auf TikTok, mehr als 20.000 Kommentare und Shares sowie über 500.000 Likes. Die MIO MIO OMA wurde über Nacht zur popkulturellen Ikone der Gen Z. Zusätzlich generierte die Kampagne 5 Millionen Kontakte durch PR und den 9:16 Award.
Mit minimalen Produktionskosten erzielte MIO MIO eine enorme Reichweite und schuf ein einzigartiges Brand-Face. Die Kampagne erreichte das stärkste Social Engagement in der Konzerngeschichte und band neue Gen Z Shopper an die Marke. Mit einem überwältigenden positiven Sentiment von 99% in den Kommentaren bewies MIO MIO: Smartes Budget bedeutet nicht das teuerste, sondern das unerwartete Face zu buchen.