Jedes Ma(h)l ein Hit!

Nach negativer Presse und Hate auf Social wegen Geschmacksverstärkern brauchte Knorr 2024 einen positiven Brand-Uplift bei der Gen Z und wollte zugleich zum Gemüse essen motivieren. Im Fokus: die Produkte Gemüse-Bouillon und Knorr Fix. Die Lösung: Intermate entwickelte „HardKnorr Vibes Entertainment“, ein inoffizielles Musiklabel, bei dem zwölf Creator Songs mit Beats aus Gemüse-Sounds produzierten.

Die Botschaft: „Mit Knorr wird jedes Ma(h)l ein Hit!“ Mithilfe der Inhouse-Technologie analysierte Intermate die erfolgreichsten deutschen Food-Content-Assets auf TikTok. Der Insight: Je absurder, desto besser! Virale Inhalte mit Songs reduzierten negatives Sentiment signifikant im Vergleich zu Content ohne Gesang.

Daraus entstand eine Entertainment-First-Kampagne, die nativ auf TikTok, Instagram und YouTube funktionierte. Die Creator:innen hatten maximale kreative Freiheit, was die Authentizität sicherte. Die Kampagne wurde in drei Phasen umgesetzt: von musikalischen Inhalten ohne Markenfokus über die Integration von Knorr-Produkten bis hin zu Community-Interaktion. Der Track von „Kimisinamood“ wurde ein viraler Erfolg mit über 300 User-Generated-Content-Pieces, Spotify-Release und Live-Auftritten. Fans kreierten eigene Knorr-Shirts und Remixes.

Das Ergebnis: 158,5 Millionen Views, 10,2 Millionen Engagements und ein signifikanter Sales-Uplift. Knorr wurde von einer skeptisch betrachteten Marke zu einem kulturellen Phänomen, das die Gen Z authentisch ansprach.